中新網蘭州5月28日電 (盤小美)端午將至，甘肅省慶陽市西峰區(qū)的街頭巷尾、文化集市和香包節(jié)民俗文化產品展銷區(qū)，香包、剪紙、面塑等產品紛紛亮相，吸引市民觀賞選購。不少繡娘和手藝人通過直播展示刺繡技藝、推介產品，讓這些曾經深閨里的手作借助網絡平臺“飛”向全國各地。

圖為慶陽香包傳承人董利紅通過直播推介香包。盤小美 攝

“這是我今年推出的一款手機包，上面繡有哪吒圖案，有好幾個顏色可以選擇。這里還有各種香包擺件、掛件，歡迎大家下單……”連日來，在西峰區(qū)錦繡坊民俗文化產業(yè)街，慶陽香包繡制傳承人董利紅正通過網絡直播，向粉絲推介自己最新創(chuàng)作的文創(chuàng)香包。開播后，很快“圈粉”不少。

董利紅受奶奶和母親影響，12歲開始學習手工刺繡。16歲就能獨立完成老虎枕、肚兜、香包掛件等刺繡作品。2017年，她成立慶陽千繡坊商貿有限公司，帶領周邊繡娘抱團規(guī)模發(fā)展香包刺繡產業(yè)。創(chuàng)作中，董利紅在傳統香包中充分融入現代創(chuàng)意元素，研發(fā)、生產的香包刺繡產品針法多樣，繡工細膩，而且具有實用性。

“過去我們主要靠展銷、訂單等線下銷售。這幾年通過直播帶貨、短視頻推廣等方式，讓香包走向了更廣闊的市場?！倍t介紹說，3年前她在快手、抖音等多個社交平臺開設個人賬號，嘗試通過網絡渠道銷售產品。她定期拍攝、發(fā)布短視頻，在繡制香包過程中進行直播，不僅展示香包成品，還現場演示制作工藝等，與粉絲互動，為他們解答疑問。

自從董利紅在網絡分享香包刺繡技藝后，吸引了各地網友的關注，訂單量也持續(xù)上升。去年香包銷售額達到40多萬元，其中網絡銷售額達 8 萬元。

“前段時間，我在視頻號發(fā)布了哪吒手機包、‘十二生肖’香包掛件等10多款新品香包后，一位連云港的客戶一次性訂購了3萬多元的產品?！倍t說，預計今年香包總銷售額將達到50多萬元，其中線上銷售額10多萬元。借助網絡平臺，既打開了銷路，也讓更多人認識和了解慶陽香包這項傳承千年的非遺技藝。

圖為慶陽香包掛件。(資料圖)盤小美 攝

香包搭乘“網絡快車”銷往各地，慶陽剪紙也在“云端”展芳華。58歲的慶陽剪紙傳承人齊秀梅從事剪紙藝術已30余年，她的作品以隴東風土人情為題材，構思獨特、題材廣泛，既蘊含慶陽歷史文化脈絡，又洋溢著濃郁生活氣息。

近日在工作室，齊秀梅對著手機鏡頭展示剪紙技藝：“今天剪個‘蛇盤兔’團花，蛇身纏牡丹，兔首銜荷花，寓意蛇盤兔，輩輩富，花開富貴?！彪S著剪刀翻轉，一幅栩栩如生的紋樣躍然紙上。

齊秀梅深知這項傳統技藝亟需被更多人了解。因此，她從4年前開始在網上宣傳慶陽剪紙的歷史淵源、藝術特色、創(chuàng)作手法等，同時推介香包等民俗產品?！跋胱尨蠹抑溃艏埐恢皇菈ι系难b飾、桌上的擺件，還能化作服飾紋樣、頭飾元素，真正融入現代生活。”齊秀梅說。

近年來，越來越多的網友通過網絡了解并喜愛上剪紙藝術，不少外地粉絲在齊秀梅的直播間看到作品后，通過電話咨詢或線上預訂下單；還有人專程到工作室實地參觀，近距離感受剪紙技藝。這兩年，她的剪紙作品銷量較以往顯著提升，年網絡銷售額達3萬元。

圖為慶陽剪紙傳承人齊秀梅向網友展示自己的剪紙作品。盤小美 攝

地處黃土高原的西峰區(qū)，非物質文化遺產豐富，目前全區(qū)共有國家、省、市、區(qū)級非物質文化遺產名錄58項。近年來，為拓寬非遺保護傳承和發(fā)展創(chuàng)新路徑，當地政府開展一系列電商培訓、農文旅融合百千萬工程網絡直播推介等活動，承載著深厚文化底蘊的文創(chuàng)產品，正通過“云端”走出“深閨”，走進千家萬戶。(完)